✦ Rambukken 2023, Vinder af Mediestrateti-prisen + 2 x short list

✦ Danish Digital Awards 2023, 3 x shortlist

“… man kan tale om at give sig selv et benspænd eller risiko for et selvmål … men tværtimod blev det et af det flotteste mål i lang tid!”

Juryen ved Rambukken

Udfordring

• På verdensplan modtager kvindefodbold under 3 % af mediernes opmærksomhed og mindre end 4 % af sponsoraterne sammenlignet med herrefodbold.

• Visas ambition var at øge interessen for sporten og skabe massiv opmærksomhed i Danmark omkring kvindernes EM i 2022.

• Udfordringen bestod i at få Danmarks største fodboldsite, bold.dk som har en stor overvægt af mandlige brugere og af kommercielle årsager normalt kun dækker herrefodbold – til at dække slutrunden intensivt.

Løsning

• Visa droppede den traditionelle reklamekampagne og vendte udbud og efterspørgsel på hovedet med "The Equal Sponsorship".

• Hele mediebudgettet blev lagt hos bold.dk, hvor Visa insisterede på at betale sponsorat-normalprisen for en tilsvarende herreturnering.

• Til gengæld brugte bold.dk midlerne til at sende journalister afsted og dække kvindernes EM med samme redaktionelle frihed og dybde som en herreslutrunde – via artikler, podcasts og sociale medier.

Resultater

• Initiativet skabte den mest omfattende mediedækning af kvindernes EM nogensinde i Danmark med over 400 stykker indhold og mere end 1,5 millioner visninger/streams.

• Kampagnen rykkede signifikant ved målgruppens holdning: Efterfølgende svarede 28 % flere brugere på bold.dk, at de gerne ville følge med i kvindefodbold.

• Initiativet greb om sig som PR-historie i store mediehuse, fik bold.dk til at ændre deres 20 år gamle logo til en "equal udgave" og vandt prisen for Mediestrategi.