✦ 2 x Creative Circle Shortlist, Creative Use of Technology + Outdoor

✦ 1 x Danish Digitial Award Shortlist, Best in Purpose Commercial

✦ Vinder af Ocean Outdoor Digital Creative Competition

“… Netto angriber madspild med nyt tiltag og sætter nedsatte datovarer på storskærm”

DR.DK

Udfordring

• Datovarer har historisk lidt under et imageproblem som "sidste stop før skraldespanden", og Netto ønskede at rebrande kategorien for at mindske madspild.

• Ambitionen var at flytte den overskydende mad ud af køledisken og direkte ud på byens reklamepladser.

• Den store tekniske udfordring var at bygge en infrastruktur, der kunne kommunikere tusindvis af unikke, hyperlokale tilbud i realtid – fuldstændig uden manuel indblanding.

Løsning

• Vi skabte verdens første 100 % dynamiske anti-madspilds-reklame ved at koble butiksgulvet direkte sammen med det digitale byrum.

• Hver gang en medarbejder scannede en nedsat datovare, blev den via et nyudviklet API og et intelligent beslutningslag sendt direkte ud på digitale skærme (DOOH) i nærheden af den specifikke butik.

• Skærmene opdaterede sig selv øjeblikkeligt i takt med, at varerne blev sat ned og solgt ved kassen, hvilket operationaliserede interne realtidsdata til eksternt medieindhold.

Resultater

• Initiativet forvandlede en teknisk supply chain-løsning til en stærk samfundshistorie med massiv dækning hos bl.a. DR, TV2, landsdækkende dagblade og lokalaviser.

• Kampagnen skabte en anslået PR-værdi (OEMV) på over 600.000 kr. for et yderst begrænset budget.

• Dækningen fungerede som en mental rekalibrering af datovarer, der samtidig gav Nettos digitale synlighed et varigt SEO-løft og validerede kædens førerposition inden for bæredygtigt forbrug.