awareness kampagne
Vi forvandlede en garderobebillet til en livline
✦ Creative Circle Guld, 2025, Ambient + 2 x shortlist
✦ 2 x Rambuk 2025 Insigtsprisen og Medie idé + 5 x shortlist
✦ Danish Digital Award Bronze 2025, Best Creative Idea + 3 x shortlist
✦ Markedsføring Månedens Kampagne jan 2025
✦ Contagious Magazine Campaign of the Week
✦ Effie Awards Danmark Sølv 2025, Non-profit + 2 x shortlist
“…HØRT i Natten viser, hvordan dyb målgruppe- og medieforståelse kombineret med kreativitet kan skabe maksimal gennemslagskraft og reel forandring”
Juryen ved Rambukken
“…et stykke fremragende indsigtsarbejde, der har født en ide der på en og samme tid er den fysisk mindste idé, juryen har set, og samtidig en ægte stor idé.”
Juryen ved Danish Digital Award
Udfordring
Formålet var at gøre HØRTs rådgivningstilbud mere synligt og tilgængeligt for unge mellem 16 og 24 år, netop i de øjeblikke hvor sårbarhed og ensomhed opstår.
Ambitionen var at drive konkret handling: At få flere til at bruge den anonyme rådgivning – uden at forfalde til klassiske reklameformater, der overses i målgruppens mediehverdag.
Opgaven skulle løses på et stærkt begrænset budget på kun 40.000 kroner.
Løsning
Løsningen byggede på en dyb kvalitativ indsigt i de unges adfærd: Mange tager et billede af deres garderobebillet i nattelivet, så de ikke mister den.
Vi forvandlede denne oversete genstand til en adgangsbillet til anonym rådgivning ved at trykke en QR-kode på 250.000 billetter og distribuere dem til mere end 100 venues.
Resultater
Kampagnen skabte en stigning på 63,1 % i antallet af henvendelser til HØRTs anonyme rådgivning.
Arbejdet vandt priser for den enkle og effektive aktivering af en overset vane og har efterfølgende stillet organisationen stærkere i forhold til at sikre fremtidige fondsmidler